ISO發(fā)布世界上第一項針對品牌評價(jià)的國際標準

     品牌可以成為公司最寶貴的資產(chǎn)了——然而，我們如何得知它的真正價(jià)值？衡量品牌的價(jià)值首先要弄清衡量的內容—以及如何評價(jià)。ISO剛剛發(fā)布的首項針對品牌評價(jià)的國際標準有助于我們搞清楚需要衡量的內容。　　沒(méi)有人愿意“因為名稱(chēng)”而付錢(qián)，但是品牌的力量意味著(zhù)人們經(jīng)常這樣做。作為無(wú)形卻具有價(jià)值的東西之一，品牌能夠影響客戶(hù)、金融機構、潛在商業(yè)買(mǎi)家等等各方的決策，有些品牌價(jià)值連城。

　　然而，并非所有評價(jià)方法都與財務(wù)有關(guān)，目前世界各地采取了各種不同的評估方法，導致整個(gè)領(lǐng)域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標準。

　　廣東威格顧問(wèn)認為：ISO 20671品牌評價(jià)—原則和基礎，力求將品牌評價(jià)過(guò)程中涉及的技術(shù)要求和評價(jià)方法制定成標準，它補充了ISO 10668 品牌評價(jià)—貨幣品牌評價(jià)的要求，該項標準主要關(guān)注的是財務(wù)方面的內容。

　　ISO 20671的制定是受到奧地利標準協(xié)會(huì )于2006年發(fā)布的ONR 16800無(wú)形資產(chǎn)品牌評價(jià)方法標準的啟發(fā)，這項標準是有史以來(lái)第一項關(guān)于品牌評價(jià)的標準，奧地利標準協(xié)會(huì )是ISO的奧地利成員。

　　Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800標準的委員會(huì )主席，他在制定ISO 20671標準中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO 20671開(kāi)啟了品牌的新紀元。

　　“ISO 20671主要針對那些在各個(gè)行業(yè)中希望提升品牌價(jià)值的企業(yè)，為它們進(jìn)行更高層次的規劃和管理提供基礎，這其中就包含品牌管理和報告的最佳實(shí)踐方法。它從宏觀(guān)角度出發(fā)，涵蓋與財務(wù)相關(guān)或無(wú)關(guān)的評價(jià)方法，為其他具體標準的出臺打下基礎。”

　　負責制定ISO 20671的ISO技術(shù)委員會(huì )主席Bobby Calder博士補充道：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創(chuàng )新、有形資源、服務(wù)和質(zhì)量，以及品牌實(shí)力和業(yè)績(jì)表現。這些都可能影響其貨幣價(jià)值。因此，通過(guò)評價(jià)它們，公司能更容易地確定它們需要改進(jìn)或投資的領(lǐng)域。”

　　ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )制定，秘書(shū)處由ISO的中國成員SAC承擔。